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‌什么是“速卖通直通车”?

小秘办公文档2023-11-17 07:30 254 浏览
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‌什么是“速卖通直通车”?


【问题背景】

针对公司刚出的新品,刘靖想短期内进行推广,以打开局面。刘靖特别预算了一笔营销推广费用,专门用于新品的打造。刘靖听说“速卖通直通车”是速卖通平台一款点击付费广告,能够产生快速的推广效果,他很想尝试一下。在“开车”前,刘靖需要了解什么是“速卖通直通车”。


【所需准备】

完成店铺产品上架。


【操作技巧】

1.直通车含义。

直通车是一种按效果付费的广告,简称P4P(Pay for Performance),直通车的付款方式是按点击付费。在速卖通平台,商品是否能展示在搜索奴靠前的位置直接影响商品的点击率。直通车就是通过竞价排名让卖家的商品展示在页面靠前的位置,展示不需要付费,当买家点击该商品时卖家需要支付广告费。简单来说,速卖通直通车就是一种快速提升店铺流量的营销工具。


2.竞价排名。

竞价排名是指通过竞争出价的方式获得网站有利的排名位置,达到高曝光量、高流量目的。竞争排名的基本原理是卖家选择一批和产品相关的关键词,并对这些关键词出价,买家搜尜该关键词时,出价高的卖家商品即被展现在页面靠前的位置。但是在基本原理背后,速卖通平台会根据多种因素加权计算排名规则,最终呈现在网页上的结果会和出价的高低有所区别。


3.直通车推广的优点。

对于新品而言,由于没有很好的销售记录,很难有机会被展示在搜索结果页面靠前的位置,通过直通车可以快速获取大量曝光,增加销售机会。直通车可以引入精准的流量,产牛有效点击才会计费,恶意点击和道复性人工点击会被系统除去。商品卖家可以为每个关键词设置单个点击竞价,也可以针对投放时间、投放区域、每日投放预算进行设置,对于每个直通车广告的投入费用和投放地区可以进行定位。