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‌品牌的作用有哪些?

小秘办公文档2023-09-23 08:41 195 浏览
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‌品牌的作用


品牌在市场营销中有极为重要的作用。在市场上经常可以发现,在同类产品中有的品牌消费者竞相购买,有的品牌却、无人问津。因而,建立一个优秀的品牌,直接关系到企业的知名度和信誉,是企业产品策略的重要内容。


1.对制造商的作用

(1)品牌的建立便于制造商管理订货和及时发现并处理销售业务上的问题。

(2)品牌中的重要部分——注册商标代表产品的特色和质量特征,得到法律保护,可防止竞争者模仿、抄袭或假冒,保护企业的正当权益。

(3)使用品牌能促进企业销售。品牌能吸引忠实的顾客。品牌忠诚会使制造商在竞争中得到一定保护,并在规划营销组合时有较大的控制能力;同时,使用品牌有助于制造商细分市场,占领多个特定的细分市场;还有利于企业同一品牌的产品系列的拓展,所有这些都有利于企业产品的销售。

(4)良好的品牌有助于树立企业形象。品牌上印有企业名称能起到宣传作用,,产品创名牌后,相应地,企业声誉就会大增,反过来又会推动产品销售。

(5)品牌起着监督企业产品、保证其质量特征的作用,促使企业努力创名牌、保名牌;同时也有利于对市场的管理。


2.对经销商的作用

(1)品牌的使用能为经销商经营销售产品提供方便。

(2)借助产品品牌,经销商可以识別供应商。

(3)品牌代表着产品的质量特征,有助于经销商把捤一定的生产质量标准。

(4)品牌能增强消费者的偏好,对经销商的销售起到促进作用。经销商还可利用消费者对名牌产品的偏爱,以名牌商品带动其他商品的销售。

(5)有利于树立经销商的信誉。长期经营名牌产品的经销商会在消费者心目中有良好声普;尤其是肖己拥有品牌的经销商,其品牌的好坏与经销商的信誉更是休戚相关。


3.对消费者的作用

(1)品牌能帮助消费者识别各种商品,更有效地选择和购买商品。品牌的首要功能是方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程。选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。

(2)借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等。

(3)品牌能有效地维护消费者利益。消费者购买商品时根据对品牌的印象来抉择,可以避免上当受骗;一旦商品出现问题,消费者可以凭商品品牌要求厂家或销售商赔偿损失,并将该品牌公之于众,以免更多消费者受骗。

(4)好的品牌(名牌)对消费者具有强烈的吸引力,深受消费者的喜爱。名牌产品在品质上优于一般产品,具有极为鲜明的商品个性,能在消费者的心目中树立起颇有品位的形象,并能满足消费者的精神需求。