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‌产品包装策略有哪几种?

小秘办公文档2023-09-24 09:33 696 浏览
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‌产品包装策略


产品包装在市场营销中是一个强而有力的武器,因此,企业在进行包装设计时必须选择适当的包装策略。常用的包装策略有以下几种。


(一)统一包装策略

统一包装策略也称类似包装策略,是指企业所生产经营的各种产品,在包装上采用相同的图案、相近的颜色或其他共同的特征,整个包装外形相类似,使用户容易注意到这是同一家企业生产的产品,因此也叫产品线包装。这种策略的好处是:可以节约包装设计成本和印刷成本;增加企业声势、提高企业信誉,一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象;有利于新产品上市,通过类似包装可以利用企业已有声誉,使新产品迅速在市场上占有一席之地。类似包装适用于质量水平档次类同的产品,不适用于质量等级相差悬殊的产品。否则,会对高杓优质产品产生不利影响,并危及企业声誉。


(二)等级包装策略

等级包装策略是指企业所生产经营的产品,按质量等级的不同实行不同的包装、把岛档、中档、低档产品区別后,采用相应的包装,使产品的价值与包装一致。一般产品采用普通包装,而优质高档产品采用精美包装。


(三)综合包装策略

综合包装,或称多种包装、配套包装,是指企业把应用时互相有关联的多种商品置入同一个包装容器之内,同时售出。这种策略,为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便,又有利于企业扩大销路、推广新产品。例如,工具配套箱、家用药箱、百宝箱、化妆盒等都是综合包装。但要注意的是,在同一包装物内必须是关联商品。


(四)分量式包装策略

对于一些称重产品,根据消费者在不同时间、地点、使用量等情况下,采用重量大小不同的包装,如坛装、袋装榨菜。当然也有一些价格较贵的产品,实行小包装给消费者以便宜感,如小瓶的“XO”。还有一些新产品,为让消费者试用而采用小包装。


(五)再利用包装策略

再利用包装,又称多用途包装,是指在用户将包装容器内的商品使用完毕后,这一包装容器并未作废还可以继续利用,可能是用于购买原来的产品,也吋能用作其他用途。这种策略增加了包装物的用途,有助于引起用广的购买兴趣,还可能促进其重复购买,发挥广告的作用,甚至对环境保护也有所贡献。


(六)附赠品包装策略

附赠品包装策略是目前国外市场上比较流行的包装策略,现在在我国市场上运用也有所增多。这种策略是企业在某商品的包装容器中附加一些赠品,以诱发消费者*复购买,是一种有效的营销推广方式。例如,儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘纸;化妆品包装中附有赠券,累计若干可得不同的赠品;有些产品包装内附有奖券,中奖后获得奖品,如此等等,不胜枚举。


(七)改革包装策略

改革包装策略是指企业随着产品的更新和市场的变化,相应地改革包装设计。在现代市场经营中,商品包装的改进如同产品本身的改进一样,对市场营销有着重要的作用。假使与同类产品内在质量相似,而销路却不畅,有可能就是包装设计不受欢迎,此时应注意变换包装,推出有新意的包装,可能会创造出优良的销售业绩。同时,应在市场上多收集有关包装表现的信息,不断改进产品包装,及时采用新材料、新技术,精心设计新造型,创造新颖独特的包装来发挥包装的各种功能。

实际上,同一种包装有时会含有几种包装策略,即包装策略是可以综合运用的。包装策略是否适当,关键是看是否有利于促进销售、增加利润。