‌构成广告的要素包括哪些？

‌构成广告的要素

广告具有悠久的历史。自从人类社会出现商品交换和市场以來，就产生了广告。商品生产初期，社会分工使剩余产品进一步增加，交易日益增多，生产者和中间商为了招徕顾客，就已开始利用一些比较原始的手段进行促销，广告便应运而生，如街头叫卖、悬挂招牌等。随着商品经济和科学技术的发展，广告形式也日益丰富。15世纪中叶，美国第一位印刷家威廉•凯克斯顿印出第一张文学广告。1662年，英国《每日新闻》开始刊登报纸广告。1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告。20世纪20年代出现了广播广告，40年代出现了电视广告，现在又相继出现网络广告、手机广告等。

广告的定义随着时代的发展而变迁。早期人们通常把凡是以说服方式（包括口头方式和文字、图画等方式）有助于商品和劳务销售的公开宣传，都称为广告。这是所谓广义的广告。随着时代的发展，人们逐步把广告的概念进一步界定，形成狭义的广告或营销活动中的广告。

从本质上来说广告是信息传播活动，在营销活动中的广告，是指特定的广告主支付一定的费用，通过特定的媒体，传播商品和劳务信息给目标顾客的促销行为。由此可见，广告是由广告主、广告媒体、广告信息、广告费用四个要素构成的。

(一）广告主

广告主是指广告信息的发布主体，包括各类企业组织或个人，对广告的发布拥有委托权和决策权。

(二）广告媒体

广告媒体是指传播广告信息的中介物。电视、报纸、广播、杂志和网络等都是常见的广告媒体，不同媒体传播信息的能力往往不同，对目标市场的吸引力和影响力也不一样。

(三）广告信息

广告信息包括企业产品或服务信息，例如商品与劳务的性能、质量、用途、价格、购买地点等有关信息。

(四）广告费用

广告费用是指广告主通过媒体发布信息有利于扩大产品销售，但同时也要为此支付的费用。广告费用的多少由媒体的性质和效果决定，并摊入产品成本。

上述广告的四个要素缺一不可，否则就不能构成现代的经济广告。