‌网站主题与网站风格

(1)网站主题

设计一个站点，首先遇到的问题就是如何定位网站主题。网站主题就是设计的网站题材。网站可以是任意主题，没存限制。目前，比较流行的网站题材主要包括以下10类：网上求职、网上聊天/即时信息/ICQ、网上社区/讨论/邮件列表、计算机技术、网页/网站开发、娱乐网站、旅行、参考/资讯、家庭/教育和生活/时尚。每个大类都可以继续细分,如娱乐类可再分为体育、电影、音乐，音乐又可以按格式分为MP3、VQF、Ra；按表现形式分为古典、现代、摇滚等。以上都是最常见的题材，除了以上通用题材外，还存很多专业的题材，如寻医问药、房产、天气预报等。同时，各个题材交叉结合可以产生新的题材，如房产论坛(房产+讨论)、经典足球播放(足球+影视)等。按这种方式分类，题材数量可成千上万。

选择合适的主题，是一个网站成功的关键。主题的选择应该从以下几方面入手。

1)主题定位要小，内容要精。网站内容越多，给人的感觉越娃没有主题，没有特色。什么内容都有，也没有那么多的精力去维护，导致各个主题内容都很肤浅。网络的最大特点就是新和快，目前最热门的主页都是天天更新甚至几小时更新一次。

2)题材要根据网站设计者的兴趣和爱好来确定。大多数网站设计者建站都有自己的目的。例如，一个擅长编程的网站设计者，可能会建一个编程爱好者网站；一个医生可能会建一个有关寻医问药的网站；一个服装批发商可能会建一个销售服装的网店等。这样在制作网站时才有内容可填，会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力，没有兴趣，很难设计制作出杰出的作品。

3)题材定位不要“太高”或者“太广”。“太广”是指到处可见，人人都有的题材，如软件下载、免费信息等。这样的主题没有新意，很难吸引人。“定位太高”是指在这类题材上己经有非常优秀、知名度很高的站点，要超过它很困难。所以给自己定位一个功能十分强大、但又不可能实现的网站，只会浪费自己的时间和精力。hao123是目前家喻户晓的网址导航之家，建于1999年5月。当时创建该网站的目的就是方便用户上网，把常用网站的地址放在一个页面里面，如图3-1所示。虽然实现技术并不复杂，但这个创意在当时还是比较新的，所以其发展也比较迅速。

4)网站名称要有特色。一个有特色名称的网站，能体现一定的内涵，给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力。这样的网站很容易被人记住而不容易忘记。例如，北京灵图公司的“我要地图”网站，如图3-2所示。该网站的名称是“我要地图”，无论网站名称还是域名，都能反映本网站的内涵，很容易被客户记住。

(2)网站风格和网站创意

网站的风格和创意没有固定的模式可以参照和模仿。同一个主题，网站的风格和创意可能差别很人，网站的整体风格及其创意设计是网站设计者们最希望掌握，也是最难掌握的。

网站风格具有以下几个特点。

1)网站风格具有抽象性。抽象性是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI(标志、色彩、字体、标语)、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。例如，人们觉得网易娃平易近人的，迪士尼是生动活泼的(图3-3)，IBM是专业严肃的(图3-4)。这些都是网站给人们留下的不同感受。

2)网站风格具有独特性。独特性是自己站点不同于其他网站的地方。色彩或者技术，或者交互方式，能让浏览者明确分辨出这是不同于其他网站的。

3)网站风格人性化。迎过网站的外观、内容和文字可以概括出一个站点的个性和情绪；或温文儒雅，或热情活泼。

有风格的网站与普通网站的区别在于，普通网站可以看到的只娃堆砌在一起的信息，只能用理性的感受来描述，如信息景大小、浏览速度快慢。但浏览过有风格的网站后就能有更深一层的感性认识，如站点有品位等。风格归根结底就是一句话：与众不同！

树立网站风格可以从以下几个方面考虑。

1)确定风格首先要建立有价值的内容。一个网站在有好的风格基础上，还要保证内容的质量和价值。

2)需要彻底搞清楚自己希望站点给人留下怎样的印象。

3)在明确自己的网站印象后，努力建立和加强这种印象。经过第二步印象的“量化”,需要进一步找出其中最有特色的东西，就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化、宣传。例如，再次审查网站名称、域名、栏目名称是否符合这种个性，是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色，是否能体现网站的性格等。

树立网站风格的一些参考方法

一、将网站的标志(Logo)，尽可能地出现在每个页面上(如页眉、页脚或背景)。

二、突出网站的标准色彩。文字的链接色彩、图片的主色彩、背景色、边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。

三、突出网站的标准字体。在关键的标题、菜单、图片里使用统一的标准字体。

四、想一条朗朗上口的宣传标语。把它放在网站的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家此网站的特色。

五、使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。

六、使用统一的图片处理效果。例如，阴影效果的方向、厚度、模糊度都必须一样。

七、用自己设计的花边、线条和点。

风格的形成不是一次定位的，可以在实践中不断强化、调整和修饰。

创意（idea)是网站生存的关键，是传达信息的一种特別的方式。创意思考的过程分5个阶段。

1)准备期——研究所收集的资料，根据旧经验，启发新创意。

2)孵化期——将资料咀嚼消化，使意识自山发展，任意结合。

3)启示期——意识发展并结合，产生创意。

4)验证期——将产生的创意讨论修正。

5)形成期——设计制作网页，将创意具体化。

创意是将现有的要素重新组合。例如，网络与电话结合产生IP电话。从这一点出发,任何人都可以创造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容鉍产生创意。网络上最多的创意来自于现实生活的结合（或者虚拟现实），如在线书店、电子社区、在线拍卖。创意思考的途径最常用的是联想，下面提供了一挫网站创意的联想线索：把网站颠倒、把网站缩小、把颜色更换、使网站更长、增加闪动效果、把网站内容放进音乐里、网站结合文字音乐图画、重复网站背景等。

小贴士：

创意的目的是更好地宣传推广网站。假如创意很好，但对网站发展毫无意义,这样的创意也是不可取的。